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                    如何利用微信小程序推廣收獲紅利?

                    時(shí)間:2017-10-10 來(lái)源:原創(chuàng )

                    2017年1月9日,微信小程序正式上線(xiàn),這款依托8億微信用戶(hù)、含著(zhù)金湯匙出生的的輕應用,選擇在蘋(píng)果手機發(fā)布十年之后的同月同日發(fā)布,意味著(zhù)什么?這是對蘋(píng)果的致敬,但或許也是對蘋(píng)果的挑戰。雖然一個(gè)月后,互聯(lián)網(wǎng)的世界并未因微信小程序而發(fā)生多大的改變,于是輿論開(kāi)始對微信小程序產(chǎn)生質(zhì)疑,人們開(kāi)始疑惑,小程序會(huì )成為微信的敗筆嗎?甚至有文章干脆就聲稱(chēng)微信小程序基本已宣告失敗。但我認為,企業(yè)仍然可以利用微信小程序作為推廣渠道,盡情抓住小程序帶來(lái)的紅利。


                     一、小程序結合公眾號做內容運營(yíng)來(lái)引流

                      小程序的本質(zhì)是工具,沒(méi)有傳播屬性,而公眾號的本質(zhì)則是做內容。拿之前肯德基小程序與“科技每日推送”的合作來(lái)說(shuō),通過(guò)公眾號創(chuàng )作創(chuàng )意內容,給用戶(hù)安利小程序,在提高內容曝光率的同時(shí)也吸引了不少潛在的用戶(hù)群。小程序+公眾號的搭配在火熱的各新媒體平臺進(jìn)行使用,效果會(huì )更好。

                      二、公眾號關(guān)聯(lián)和模糊搜索

                      小程序目前沒(méi)有線(xiàn)上長(cháng)按識別二維碼的功能,但目前已支持模糊搜索,雖然短期內可能難以打開(kāi)線(xiàn)上流量的入口,但線(xiàn)上流量也還是有的,相同公司主體的小程序可以與公眾號可以實(shí)現互跳。運營(yíng)得好的公眾號也能給小程序帶來(lái)流量和用戶(hù)。

                      三、微信群分享和用戶(hù)留存

                      小程序不能分享到朋友圈,但可以分享給微信群和微信好友,微信群作為用戶(hù)接觸小程序直接的渠道,在分享時(shí)可以出現小程序的標題、簡(jiǎn)介和banner圖等,會(huì )帶來(lái)一定的轉化率。

                      另外瀏覽過(guò)的小程序會(huì )保留記錄在“發(fā)現”一欄的入口上,因此只要爭取到用戶(hù)點(diǎn)擊的機會(huì ),小程序的曝光也會(huì )多一分。

                      四、線(xiàn)下推廣

                      小程序的線(xiàn)下應用場(chǎng)景很多,可以生成帶數萬(wàn)個(gè)帶參數的二維碼,而微信公眾號通常采用的線(xiàn)下推廣方式正好也可以用在小程序身上,可以把小程序的二維碼貼線(xiàn)下門(mén)店比較明顯的地方,當然這也要有前期的引導使用。



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